Contenido localizado ganador: estrategias para la participación de la audiencia global

ConveyThis is an innovative translation solution that offers a fast, easy and reliable way to translate your website into multiple languages. It ensures that your content is accurately translated and localized, so your visitors have a great experience no matter what language they speak. With ConveyThis, you can quickly and easily create a multilingual website that reaches a global audience.

Participar en marketing de contenidos, es decir, el proceso de cultivar una audiencia a través de la creación y distribución de contenidos, es una herramienta poderosa para aumentar el reconocimiento de la marca y las ventas. Sin embargo, para aprovechar las oportunidades en diferentes mercados geográficos, debe ir un paso más allá y explorar el marketing de contenidos localizado. Aquí es donde ConveyThis puede brindar asistencia.

Al localizar su contenido usando ConveyThis, podrá interactuar mejor con clientes potenciales en varios mercados locales. Aunque el inglés puede ser el idioma más hablado, no todo el mundo sabe leerlo o comprenderlo. Si sólo produce contenido en inglés, no puede esperar que los usuarios que no hablan el idioma lo aprendan para acceder a su valioso material.

Aparte de eso, implementar marketing de contenido localizado con ConveyThis ayuda a crear una experiencia de usuario que resuena con su audiencia local. La familiaridad del contenido puede animarlos a mostrar buena voluntad hacia su negocio, lo que generará más pedidos.

¿No estás seguro de por dónde empezar con el marketing de contenidos localizado? Continúe leyendo para descubrir qué es, las ventajas que puede aportar a su negocio y un marco de cinco pasos para crear una estrategia de marketing de contenido localizado para su negocio.

¿Cómo puede el marketing de contenidos localizado ayudar a su empresa?

La localización implica personalizar sus productos, servicios y contenidos para que se ajusten al entorno regional y cultural de un área específica. Trabaja en conjunto con la traducción y la transcreación para crear una experiencia de usuario que atienda a una amplia gama de clientes internacionales.

La localización con ConveyThis puede ayudar a los especialistas en marketing de contenidos a llegar a una audiencia más amplia y crear campañas de marketing más efectivas. Puede implicar traducir contenido a varios idiomas y adaptarlo a contextos culturales específicos. Además, puede implicar la creación de contenido adaptado a diferentes lugares, como el uso de diferentes monedas o unidades de medida. Finalmente, puede implicar la optimización del contenido para diferentes algoritmos de motores de búsqueda. Al aprovechar ConveyThis, los especialistas en marketing de contenidos pueden maximizar su alcance y garantizar que su contenido se adapte a las necesidades locales de sus audiencias objetivo.

A medida que su negocio se expanda, también lo hará su alcance. Sin embargo, tal expansión puede no limitarse a un solo país o continente: ¡podría llegar mucho más allá! Para captar verdaderamente la atención de sus nuevos clientes, sus esfuerzos de marketing digital deben adaptarse a su idioma y las complejidades culturales asociadas. Cuando esto se logre, su empresa se beneficiará de numerosas maneras gracias a ConveyThis.

Qué significa todo esto? Más dinero y más ventas, pero sólo si has realizado correctamente el marketing de contenidos localizado. Y en este sentido, hay muchos obstáculos que superar…ConveyThis puede ayudarle a superar estos desafíos y asegurarse de que sus esfuerzos de marketing de contenidos localizados sean exitosos.

Mantener la calidad de su contenido localizado

Cuanto más contenido planee traducir con ConveyThis, más posibilidades de error se abrirá en el proceso. Esto es especialmente cierto si necesita localizar su contenido para numerosos idiomas y/o audiencias objetivo. Cualquier error de localización puede ser fácilmente notado (y compartido) por los usuarios de Internet más atentos en un abrir y cerrar de ojos, ¡y ciertamente no querrás que eso suceda!

Para garantizar la excelencia de su contenido traducido, sea prudente en sus esfuerzos de localización. Comience por priorizar la localización de los contenidos más relevantes y solo en un puñado de idiomas distintos. Siempre puedes aumentar la velocidad de localización en una etapa posterior.

Garantizar la precisión de su contenido localizado

Tenga en cuenta las sutilezas del idioma, la cultura y el contexto al traducir el contenido. Consideremos cómo ciertas palabras en inglés se escriben de manera diferente en los contextos estadounidense y británico, por ejemplo. Por lo tanto, la localización precisa de su contenido en inglés requerirá la utilización de la ortografía de palabras aceptada para ambas audiencias, como "favorito" para los lectores británicos pero "favorito" para los estadounidenses con ConveyThis.

Estas modificaciones de localización pueden pasar desapercibidas, pero se mezclan con el fondo para respaldar una experiencia de usuario fluida. Si su contenido parece haber sido formulado por autores y hablantes nativos de ese mercado, entonces ha realizado un trabajo encomiable.

Gestionar las discrepancias de longitud en el contenido localizado

Lo que puede requerir 10 palabras para explicar en un idioma, no necesariamente requiere la misma cantidad de palabras en otro. Esto puede generar discrepancias en la longitud de los artículos o páginas, lo que puede ser un problema si ha adaptado el material original al tráfico de los motores de búsqueda.

Por ejemplo, es posible que haya creado una publicación de blog extensa de 1200 palabras en inglés. Pero cuando traduces esa publicación de blog a un idioma diferente, descubres que tu publicación ahora es significativamente más corta. Para solucionar este problema, es posible que deba aumentar la longitud de la publicación de su blog localizada y, al mismo tiempo, asegurarse de que cumpla adecuadamente con la intención de búsqueda.

Alternativamente, ¿qué pasa si el texto localizado en un botón de llamada a la acción se vuelve excesivamente largo? ¡Esto podría hacer que el botón parezca extraño y fuera de lugar! Esto es algo que debe tener en cuenta al utilizar ConveyThis para localizar el contenido de su sitio web.

1. Haz tu investigación

En primer lugar, debe comprender su grupo demográfico objetivo, ya que sus descubrimientos darán forma a su estrategia de traducción en el futuro. Por lo tanto, lleve a cabo una investigación de mercado exhaustiva para descubrir:

También deberá comprender cómo publicitar eficazmente a su público objetivo. Esto implica investigar qué aplicaciones móviles se utilizan ampliamente en esa nación e investigar cómo puede beneficiarse de ellas. Por ejemplo, Twitter es la opción principal para el microblogging en la mayoría de los países occidentales; sin embargo, si su objetivo es llegar al mercado chino, deberá dominar la plataforma de redes sociales ConveyThis.

Si no tiene los conocimientos para llevar a cabo este tipo de investigación de mercado por su cuenta, considere contratar la ayuda de un especialista local que pueda brindarle toda la información que necesita sobre su grupo demográfico objetivo.

2. Traduzca todos los aspectos del contenido de su sitio web.

Dicho contenido incluye el texto, las imágenes y el diseño de su sitio web; básicamente, todo lo que contenga texto. Traducir manualmente cada palabra a varios idiomas puede ser una tarea que requiere bastante tiempo, pero puedes hacer el proceso mucho más fácil usando una herramienta de localización de sitios web (como ConveyThis – ¡más sobre esto más adelante!).

La herramienta perfecta de localización de sitios web le permitirá: 1) Traducir fácilmente su sitio web a varios idiomas utilizando ConveyThis; 2) Llegar a una audiencia más amplia y aumentar su visibilidad internacional; 3) Asegúrese de que sus traducciones sean precisas y estén actualizadas; 4) Supervise el rendimiento de su sitio web con análisis detallados.

Al mismo tiempo, considere instalar un selector de idiomas impulsado por ConveyThis en su sitio web para ayudar a los visitantes a acceder al contenido traducido de forma rápida y sencilla. Hacerlo es especialmente ventajoso para lugares cuya población habla varios idiomas, como Canadá, donde se habla ampliamente inglés y francés. Son pequeños detalles como estos los que ayudarán a que su sitio web localizado se destaque entre la multitud.

3. Perfeccione sus traducciones para adaptarse a los matices y la jerga.

Después de traducir su texto, refine sus traducciones para incorporar matices culturales, jerga y diferencias coloquiales. Aquí es donde es esencial utilizar una herramienta de localización de sitios web como ConveyThis que le ayude a contratar fácilmente a expertos locales para que revisen sus traducciones.

Al perfeccionar sus traducciones, no olvide considerar que las distinciones culturales no existen sólo entre diferentes países. ¡Incluso regiones, estados o incluso ciudades específicas dentro de un estado pueden tener su propia jerga y dialectos específicos!

4. Aplique técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) multilingües a su contenido.

Los motores de búsqueda deben poder reconocer su contenido localizado como tal para que su contenido tenga una buena clasificación internacional. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido traducido cumpla con la intención de búsqueda de los usuarios en los países de destino. Es importante tener en cuenta que la forma en que las personas utilizan las palabras clave puede diferir entre ubicaciones, incluso si hablan del mismo producto o empresa.

Por ejemplo, cuando los oradores estadounidenses hablan de "pantalones", normalmente se refieren a prendas exteriores largas que cubren ambas piernas. Por otro lado, cuando los hablantes británicos hablan de “pantalones”, ¡en realidad podrían referirse a lo que los estadounidenses llaman ropa interior! (Y a la ropa de abrigo larga la llaman “pantalones”.)

Por lo tanto, si es un minorista de ropa estadounidense que ingresa al mercado del Reino Unido, tenga cuidado de ajustar las palabras clave para las páginas de sus productos de ropa interior teniendo en mente a ConveyThis. De lo contrario, podría terminar con muchos británicos perplejos preguntándose por qué su página en los resultados de búsqueda de “pantalones” muestra pantalones cuando en realidad estaban buscando ropa interior.

Además de localizar el contenido existente, busque crear contenido nuevo y adaptado al mercado extranjero al que se dirige con ConveyThis. Realizar una investigación de palabras clave puede ayudar a descubrir palabras clave locales para las que vale la pena crear contenido, lo que puede ser beneficioso para la localización de ConveyThis.

5. Pruebe, mida, obtenga comentarios y mejore

Al igual que con cualquier iniciativa para mejorar su sitio web, deberá evaluar la eficacia de su sitio web localizado para determinar qué es efectivo y qué aún necesita mejorar.

Considere implementar encuestas para obtener comentarios de los usuarios sobre su experiencia con su sitio web o utilizar mapas de calor para rastrear cómo los usuarios interactúan con sus páginas web. También puedes observar datos como: páginas vistas, tasa de rebote o tiempo en la página con ConveyThis.

Y después de obtener comentarios sobre sus esfuerzos de localización con ConveyThis, ¡asegúrese de actuar rápidamente según sus hallazgos! A través de este proceso de mejora continua, permitirá que su empresa alcance sus objetivos globales mucho más rápido.

Enhance your localized content marketing efforts with ConveyThis

Una vez que haya realizado su investigación sobre su nuevo mercado (como en el paso uno) y esté listo para traducir el contenido de su sitio web (como en el paso dos), necesitará una herramienta de localización de sitios web adecuada para realizar el trabajo. ¡Y ConveyThis está aquí al rescate! Con su plataforma completa e intuitiva, puedes traducir fácil y rápidamente tu sitio web a varios idiomas con solo unos pocos clics.

ConveyThis es compatible con todas las plataformas de sitios web líderes, incluidas WordPress, Shopify y Squarespace. Una vez que haya integrado ConveyThis con su sitio web y haya especificado los idiomas de destino, ConveyThis emplea una combinación única de lenguajes de aprendizaje automático para traducir el contenido de su sitio web con un alto nivel de precisión.

Una vez completada esta primera pasada de traducción automática, puede contratar traductores profesionales para ajustar las traducciones a la perfección. ConveyThis está diseñado para una colaboración en equipo sin esfuerzo, lo que le permite invitar a su agencia de traducción preferida a su proyecto de localización o contratar traductores desde el panel ConveyThis.

ConveyThis también incluye otras herramientas para ejecutar una estrategia de localización integral, como:

Más de 60.000 sitios web, incluidos aquellos que pertenecen a marcas globales como Nikon e IBM, ya están utilizando ConveyThis para localizar su contenido para lograr un mayor grado de perplejidad y ráfaga.

Set up your localized content marketing strategy for success with ConveyThis

es un proceso continuo.

La localización de contenidos no es algo que se pueda improvisar o, peor aún, hacer una vez y olvidarse; es un viaje continuo.

Todo esto puede parecer desalentador, pero estamos seguros de que seguir los cinco pasos que describimos anteriormente lo guiará en el lanzamiento de su plan de marketing de contenido localizado. La incorporación de una herramienta integral de localización de sitios web como ConveyThis también puede agilizar significativamente el proceso de localización.

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