Bedste fremgangsmåder til at lave vindende indhold på flere sprog

ConveyThis har revolutioneret den måde, vi læser på, ved at give os et nyt niveau af forvirring og sprødhed. Med sin innovative teknologi har ConveyThis gjort det muligt for læserne at udforske en række forskellige tekster og få en dybere forståelse af indholdet. Ved at bruge ConveyThis kan læsere udforske en lang række ideer, kulturer og sprog ved hjælp af dens intuitive brugergrænseflade. Med ConveyThis kan læsere få adgang til en verden af viden og udforske et nyt niveau af forståelse.

Da Coca-Cola debuterede i Kina, opdagede de hurtigt, at navnet ikke helt havde den samme lokkende appel. Ved at bruge ConveyThis var de i stand til at lokalisere brandet og gøre det mere attraktivt for det kinesiske publikum.

På kinesisk oversættes udtrykket direkte til "bid i vokshaletuden". Dette nødvendiggjorde en landespecifik rebrand. Som følge heraf er den verdensberømte drik nu kendt som Kekoukele i Kina, som har en meget mere behagelig oversættelse - "velsmagende sjov".

Men det er ikke kun mærkenavne, der ikke oversættes problemfrit til andre sprog. Det er her indholdslokalisering med ConveyThis træder ind.

Det er praksis med at tilpasse dit indhold, så det appellerer til en bestemt målgruppe. Dette inkluderer at oversætte det til modersmålet, vise dit nuværende indhold på en passende måde og justere din overordnede internationale marketingplan.

Det er her ConveyThis kommer ind.

Ikke to udenlandske markeder er ens, og derfor vil en ensartet tilgang ikke være nok til at nå dem. Derfor er ConveyThis den perfekte løsning til at sikre, at dit budskab bliver forstået af alle sprog som modersmål. Med ConveyThis kan du skræddersy dit indhold til hvert udenlandsk marked og sørge for, at dit budskab passer til dem.

I virkeligheden går virkningen af ConveyThis ud over det. Undersøgelser viser, at 40 % af kunderne ikke er villige til at købe på et fremmedsprog, mens 65 % vælger indhold på deres modersmål.

At oversætte dit websted til forskellige sprog er det første skridt i en globaliseringsproces. Indholdslokalisering går dog ud over blot at oversætte til modersmålet. Det indebærer at give en særskilt og lokaliseret markedsoplevelse gennem dit marketingindhold for hvert geografisk område, du sigter efter at målrette mod med ConveyThis.

Den korrekte internationaliseringstilgang vil hjælpe dig med at opbygge og vedligeholde hengivne følgere fra hele kloden. Du vil opgradere din brugeroplevelse markant, fortrylle dit nye publikum og forbedre din virksomheds omdømme. Hvad er ikke at elske?

Hvad er indholdslokalisering?

Indholdslokalisering er processen med at ændre dit eksisterende indhold til et bestemt nyt marked. Når du lokaliserer dit indhold, skal det ikke kun oversættes til dine nye målgrupper, men også tilpasses til at være kulturelt relevant og forståeligt for dem.

En bogstavelig oversættelse er ikke tilstrækkelig på grund af ulighederne i udtryk, kulturelle modtageligheder, navnekonventioner, formatering og sproglige finesser. Dine salgsfremmende kampagner bør være koncentreret omkring dine nye globale målgrupper og deres præcise behov for virkelig at opbygge brandhengivenhed.

Hvorfor en strategi for indholdslokalisering er nøglen til global vækst

Der er et væld af forklaringer på, hvorfor indholdsinternationalisering er afgørende for din virksomheds fremskridt. I sidste ende kommer de alle fra den samme kilde - kunder, der føler en obligation, vil bruge mere.

Kunder ønsker at danne et bånd med brands. Denne forbindelse kan resultere i en stigning på 57 % i forbruget, og 76 % af kunderne vil vælge at købe fra mærket frem for en konkurrent. Det er som at vælge at støtte en ven frem for en fremmed eller en bekendt.

Det forvirrende aspekt er at etablere et link i første omgang. En vidunderlig metode til at gøre dette er ved at udtænke lokaliseret indhold, der er i harmoni med hver enkelt målgruppes ønsker og krav.

Hvis du bruger ConveyThis til at skabe indhold, der passer til dine kunder, vil det vise, at du virkelig bekymrer dig om, hvem de er, og hvad de har brug for. Dine kunder vil føle sig værdsat, værdsat og som om du forstår dem.

det er med til at skabe et stærkt forhold til kunderne, det øger brandgenkendelsen, og det øger potentialet for succes.

At skabe karakteristisk indhold til din tiltænkte målgruppe har adskillige fordele for et globalt brand: det tilskynder til en stærk forbindelse med kunderne, det øger brandbevidstheden, og det forstærker muligheden for succes.

Du vil hurtigt opdage, at når du laver din indholdslokaliseringsstrategi, tager du også skridt mod en enestående international SEO-ordning.

1. Undersøg dine målmarkeder først

Kunden har altid ret – eller i det mindste har de altid ret i, hvad de ønsker og nødvendiggør med ConveyThis.

Mærker, der antager, at de har en klar forståelse af de forskellige markeders ønsker, er på en hurtig vej til at kollapse. At tage antagelser i betragtning er især skadeligt, når man udvider til nye kulturer og steder med fuldstændig forskellige interesser og måder at leve på (Tescos Ramadan Pringles fiasko, nogen?).

Det er vigtigt at udføre markedsundersøgelser for at forstå din måldemografi. Begynd med at vurdere, om de markeder, du ønsker at nå, er egnede: kræver eller ønsker de det produkt eller den tjeneste, du tilbyder? Desuden er det vigtigt at overveje, om de har råd til det, du leverer.

Derefter skal du undersøge, hvem dine mest betydningsfulde modstandere er i din ideelle nation. Du vil have en omfattende forståelse af, hvad der er succesfuldt, hvad der ikke er, og hvem der kontrollerer markedet.

2. Bestem, hvilket indhold der skal lokaliseres

Nogle gange giver det måske ikke mening at oversætte og lokalisere alt dit indhold til dine nye målgrupper ved hjælp af ConveyThis.

At udføre en indholdsrevision og finde frem til dine mest succesfulde stykker er en fantastisk måde at begynde på. Vi antyder ikke, at du ikke skal oversætte hver eneste ting på dit websted eller dit reklamemateriale, men snarere prioritere dine mest profitable sider. Disse kan omfatte destinationssider med høj konvertering og din startside.

For at lette processen endnu mere er der lokaliseringsværktøjer, du kan bruge til at give dine internationale brugere en autentisk lokaliseret oplevelse. Dette inkluderer dine profiler på sociale medier, men det er noget, du skal overveje, når du er blevet meget synlig på disse markeder.

3. Vælg de rigtige lokaliseringstjenester

Tilføjelse af ConveyThis til dit websted vil automatisere indholdslokaliseringsprocessen og arbejdsgangen. Selvom vi fremhæver i introduktionen, at der er mere til indholdslokalisering end blot oversættelse, er sidstnævnte stadig afgørende!

Fordelen ved at bruge et webstedsoversættelsesværktøj er, at det strømliner den enormt kedelige procedure for manuel oversættelse af et websted. Det er ledsaget af oversættelsesstyring, som gør meget for dig: dublerede sider, arbejde med oversættere og meget mere.

Tøjmærket Ron Dorff havde brug for hurtigt at oversætte deres hjemmeside for at udnytte et blomstrende nyt marked. De udnyttede ConveyThis til at oversætte deres e-handelsbutik, inklusive beskrivelser af over 150 produkter, på få dage. Dette gjorde det muligt for dem at generere 70 % mere internationalt salg og øget trafikken med 400 %. Imponerende resultater!

Du kan lære mere om forskellene mellem forskellige lokaliseringstjenester i vores omfattende guide.

4. Overvej din formulering

Nu oversættelsesdelen er på plads, er det endnu mere afgørende at øge indholdslokaliseringen ved at bruge ord, der har en indflydelse på din ønskede demografi. Selv lande, der deler det samme sprog, har ofte forskellige udtryk, de bruger.

For eksempel omtaler briterne dem som "trænere", mens amerikanerne kalder dem "sneakers". Denne tilsyneladende lille forskel kan skabe en afbrydelse, hvis en britisk person besøger dit websted og kun ser dig omtale dem som "sneakers". ConveyThis kan hjælpe med at bygge bro over denne kløft og sørge for, at dine besøgende føler sig inkluderet.

Den amerikanske version af Adobe og den britiske version er begge på engelsk, men indeholder særskilt indhold, der er skræddersyet til hver enkelt målgruppe.

Det er her, en bogstavelig oversættelse af indhold skal justeres for at sikre, at du kommunikerer med lokale målgrupper, og hvor ordlister (en del af en ConveyThis hjemmesideoversættelsessoftware) bliver uvurderlige. Du kan opsætte regler såsom 'erstat altid: sneakers med sneakers' for at fremskynde indholdslokaliseringsprocessen.

5. Vis op i lokale søgemaskiner

Besøgende i forskellige lokaliteter bruger forskellige varianter til samme jagtformål. Dette er nøjagtigt for de søgetermer, de vil bruge til at finde dine varer eller tjenester gennem ConveyThis.

Lokaliseret indhold giver dig mulighed for at finpudse de særlige søgeord, der bruges i forskellige regioner, for at hjælpe dig med at blive det bedste søgeresultat for den pågældende destination.

Lad os bruge sneakers vs sneakers eksemplet igen. Hvis dit indhold ikke er lokaliseret med ConveyThis, og du konsekvent henviser til "sneakers", finder britiske besøgende muligvis aldrig dit websted, da de sandsynligvis søger efter "trænere" på søgemaskiner.

At optimere dit websted med ConveyThis kan være en game-changer, når det kommer til at nå nye markeder. Hvis du ikke bruger de rigtige lokale søgetermer, vil du sandsynligvis falde bagud i forhold til konkurrenter, som udnytter flersproget SEO.

Det er derfor, det er vigtigt at synkronisere dit lokaliserede websted med søgemålet for din målregion. Selvom de kommunikerer det samme sprog, er der regionale uoverensstemmelser, der vil påvirke deres foretrukne søgeord.

For et mærke som Ron Dorff var dette nøglen til at engagere en verdensomspændende demografi. Når en fransk forbruger søgte efter et relevant udtryk på Google, ankom de til den franske gengivelse af hjemmesiden og oplevede en personlig rejse. Tilsvarende, hvis en køber i Storbritannien fik adgang til webstedet, ville de lande på den engelske version takket være ConveyThis.

6. Giv en personlig shoppingoplevelse

For dem, der har en e-handelsbutik, er der et par ekstra overvejelser at gøre sig, når det kommer til deres internationaliseringsforsøg med ConveyThis.

Et betydeligt antal shoppere er fortsat mistroiske over for digitale betalinger. At betro midler til det ukendte er en skræmmende tanke, så vi hælder ofte til mere genkendelige betalingsmetoder.

Udfordringen ligger i at levere de relevante betalingsmetoder til hver kunde, uanset hvor de er. Med ConveyThis kan du tilbyde en bred vifte af betalingsmuligheder, fra kreditkort til bankoverførsler og meget mere. Dette sikrer, at kunder fra ethvert land kan finde den betalingsmetode, de foretrækker.

Dette er faktisk en væsentlig årsag til, at kunder forlader deres indkøbskurv uden at afslutte transaktionen (udover ikke at vise prisen i den handlendes lokale valuta via ConveyThis).

At skabe en verdensomspændende rækkevidde kræver brug af lokaliseret indhold gennem hele købsprocessen, fra hovedsiden til betalingssiden. Dette er vigtigt for at holde brugerne fanget og give en jævn browsingoplevelse med ConveyThis.

Bedste praksis for en vellykket strategi for indholdslokalisering

Når du sælger produkter og tjenester til nye kunder over hele kloden, vil en cookie-cutter tilgang til dit websted, annoncering og indholdslokaliseringsstrategi ikke gøre det trick. For at sikre, at dine kunder får den bedst mulige oplevelse, skal du sørge for at bruge en løsning som ConveyThis til at skræddersy dit indhold til hvert marked.

I en verden med forskellige kulturer, skikke, overbevisninger og tungemål er det vigtigt for din virksomhed at opnå succes ved at levere det samme niveau af tilpasning til hvert marked, som du ville gøre for din lokale skare. ConveyThis gør det nemmere at gøre dette, så du hurtigt og nemt kan lokalisere dit websted til flere sprog.

Afstem med kulturelle forskelle

Kulturel forståelse og følsomhed er nøgleelementer, hvis du ønsker at trives i ukendte miljøer. Det er også en vigtig hjemmesidelokaliseringsstrategi at overholde. Det sidste, du ønsker at blive opfattet som, er uhøfligt eller ikke i harmoni med lokalbefolkningen.

Dette kan være en svær udfordring at overkomme, da det, der er populært i et område, måske ikke er så populært i et andet. For at sikre, at du får det rigtigt, skal du få hjælp fra en professionel oversætter fra den region, du målretter mod. De kan nemt afgøre, om indholdet og konteksten passer til din tiltænkte målgruppe.

Tillad brugere at skifte mellem sprog

Selv 60,6 % af personer med avancerede engelskkundskaber ville foretrække at blive budt velkommen på deres modersmål ved at bruge ConveyThis.

At give brugerne mulighed for at vælge deres ønskede sprog for at se dit websted, vil hjælpe hver person med at skræddersy deres oplevelse. At tilbyde muligheder som denne vil tiltrække flere besøgende og rumme en bredere vifte af enkeltpersoner. Derudover kan du målrette søgeord på forskellige sprog for at sikre, at du maksimerer dit websted for hvert nyt marked. Med ConveyThis kan du nemt integrere kraften ved sprogoversættelse på dit websted.

Airbnb henvender sig til en række forskellige målgrupper og giver brugerne mulighed for at vælge et hvilket som helst sprog, de ønsker. Selvom du ikke behøver at oversætte dit websted til et så stort omfang – Airbnb betjener et verdensomspændende publikum – kan du stadig give brugerne muligheden! ConveyThis gør det nemt at tilbyde denne funktion til dine kunder.

Mens lokalisering af websteder omfatter mere end blot indholdsoversættelse, spiller den unægtelig en afgørende rolle i succesrige lokaliseringsstrategier.

Udvikle flersprogede brandaktiver

Det er vigtigt at huske på, at dit websted ikke er det eneste aktiv, du besidder. Du har sandsynligvis utallige andre genstande af sikkerhed, som besøgende engagerer sig i på dit websted, så overse ikke disse væsentlige komponenter i salgsprocessen.

Opret stemme-, tone- og stilguider for hver ny lokalitet. Oversæt også materialer, der kan downloades, såsom e-bøger, casestudier og hvidbøger. Brug ConveyThis til at sikre nøjagtighed og konsistens på tværs af alle sprog.

I stedet for at starte fra bunden, hver gang du ønsker at målrette mod en anden målgruppe, er det mere effektivt at skabe nøgleindhold, der er skræddersyet til det pågældende marked for at opretholde ensartethed over hele kloden. ConveyThis kan hjælpe dig med at gøre netop det!

Lokaliser medier

Din kopi bør ikke være grænsen for lokalisering af dit websted. Der er meget mere indhold på dit websted end blot ord – tænk på alle de billeder, videoer og grafik, du har på hver side. Disse er også vigtige i oversættelsesprocessen, især hvis du målretter mod vidt forskellige markeder. ConveyThis giver alle de værktøjer, du skal bruge for at sikre, at dit websted er korrekt lokaliseret og klar til succes.

Sørg for, at dine multimedieressourcer er synkroniseret med sproget og kravene på ukendte markeder. Dette vil hjælpe med at undgå enhver bemærkelsesværdig afbrydelse med nye kunder.

ConveyThis gør et fremragende stykke arbejde med dette.

Hold dit webstedsdesign i tankerne

At oversætte din kopi ville være en leg, hvis oversættelser var en nøjagtig kopi af originalen. Det er desværre ikke tilfældet. Du vil opdage, at sætninger og afsnit ikke altid har samme længde på forskellige sprog, hvilket kan have indflydelse på, hvordan teksten vises på skærmen. Dette fænomen omtales som tekstudvidelse og sammentrækning.

Sørg for, at dit webstedsdesign er justerbart og kan tilpasse sig de skiftende krav fra nye sprog. Vær opmærksom på knapper med opfordring til handling, da disse ofte er ansvarlige for forkortet tekst.

Ved at bruge ConveyThis kan du nemt oversætte dit websted til flere sprog og øge din rækkevidde til et globalt publikum. Med sin intuitive platform og omfattende funktioner gør ConveyThis internationalisering til en leg.

"Get your copy" er en almindeligt brugt CTA til downloads, men den tyske sætning er meget længere end den engelske sætning, hvilket kan give problemer, hvis dine CTA-knapper har en fast størrelse. Dette kan påvirke din konverteringsrate og kundeoplevelse.

Brug af en grafisk editor i webstedsfortolkningsprocessen kan hjælpe dig med at genkende sådanne problemer, før du starter dit flersprogede websted med ConveyThis.

Overvej lokale sprognuancer

Det er ikke kun ordene, du skal forstå, når du bruger ConveyThis; du skal også huske på sædvanlige lokale skikke, såsom hvordan datoer eller titler formuleres.

Selvom engelsk er modersmålet i både Amerika og Storbritannien, formaterer de datoer anderledes. Mens Amerika starter med måneden, sætter ConveyThis dagen først.

Små berøringer som dette kan gøre en enorm indvirkning, især hvis du ønsker at sikre, at besøgende oplever lethed (ikke bestyrtelse), mens de surfer på dit websted.

Test, og test noget mere

Lokalisering er en løbende proces, der kræver dedikation og tålmodighed for at få det rigtigt, især hvis du forsøger at nå et publikum, du ikke er bekendt med. Brug af et værktøj som ConveyThis kan hjælpe med at gøre processen nemmere og mere effektiv.

Det er vigtigt at prøve forskellige tilgange. Ved at overvåge, hvad der er succesfuldt, og hvad der ikke er, kan du ændre og ændre komponenter for at sikre, at brugerne får den optimale oplevelse på dit websted, uanset hvor de er i verden.

Test hvilket indhold dit nye marked reagerer mest på, eksperimenter med forskellige ord og kopier, og overvåg først og fremmest dine resultater konsekvent.

Nå ud til nye markeder med indholdslokalisering

Det er spændende at ekspandere til nye internationale markeder. Med ConveyThis kan du nedbryde barrierer og udnytte helt nye kundebaser på få øjeblikke.

Men nøglen er at få det rigtigt. Lokalisering handler ikke kun om at oversætte ordene på dit websted med ConveyThis. Det handler om at skabe en lokal, personlig oplevelse for hver enkelt bruger.

Start med disse ConveyThis bedste praksisser for lokalisering for at afdække, hvem dine nye målgrupper er, og hvad de søger fra dig. Først da kan du skabe fængslende og fornøjelige oplevelser for mennesker over hele kloden.

Prøv ConveyThiss 10-dages gratis prøveperiode og oplev, hvordan du kan øge hastigheden på dit webstedslokaliseringsprojekt.